Visão Geral do Projeto
O perfil atua como vitrine da identidade criativa, cultural, histórica e inovadora da Villa Aymoré. O foco é consolidá-lo como canal digital que conecte comunidade acadêmica, mercado e sociedade, com estratégia híbrida (orgânico + tráfego pago).
Estratégia de Conteúdo (Orgânico)
Rotina, bastidores e dia a dia da Villa. Humaniza o perfil e gera identificação com a comunidade interna.
Entrevistas, pílulas de conhecimento, tendências e insights. Conteúdo de valor com alta probabilidade de compartilhamento.
Divulgação dos eventos, exposições, oficinas e a história da Villa Aymoré. Conecta a comunidade externa ao espaço físico e digital.
Estratégia de Tráfego Pago
Com apenas R$ 275/mês destinados à aquisição, o volume pode ficar abaixo do limiar mínimo para o algoritmo do Meta otimizar bem as campanhas — o que tende a encarecer o custo por resultado. Recomendado apenas como ponto de partida para testes iniciais.
Volume suficiente para o Meta otimizar as campanhas com consistência. Equilibra aquisição de seguidores, engajamento local e retargeting sem comprometer a eficiência do custo por resultado.
Cenário com melhor relação entre investimento e crescimento qualificado. Garante presença contínua nas três frentes (atração, engajamento e conversão) ao longo dos 7 meses.
* Estimativa baseada em custo por seguidor qualificado médio (R$ 4 a R$ 9), conforme referência de mercado para campanhas de aquisição no Instagram Brasil (Meta Ads Benchmarks, 2024/2025). Apenas parte do orçamento destina-se à aquisição pura. A faixa será recalibrada nos primeiros 30 dias com dados reais de campanha.
| Objetivo | Concentração | Estratégia | Público-alvo |
|---|---|---|---|
| Atração (alcance e visitas) | 50–60% | Impulsionar clusters Conexão Criativa e Villa Viva | Interesses em marketing, inovação, design e economia criativa, no raio de 5 a 7 km da Glória |
| Engajamento local | 25–30% | Impulsionar posts de Agenda & Cultura para gerar comentários e salvamentos | Glória, Centro, Flamengo, Catete, Botafogo e universitários na Zona Sul |
| Retargeting (conversão) | 15–20% | Anúncios para inscrições em oficinas e eventos do Núcleo | Quem engajou com o perfil nos últimos 90 a 180 dias |
Execução Simultânea — Junho a Dezembro 2026
Os objetivos de atração, engajamento e conversão ocorrem simultaneamente em todos os meses, garantindo um ecossistema digital sempre ativo.
Frente de Atração Contínua
Campanhas de tráfego pago always on, focadas em atrair novos seguidores via Reels de alto valor. Segmentação geográfica e por interesse, sem pausas ao longo dos 7 meses.
Frente de Engajamento Constante
Postagens regulares 3 a 4× por semana, intercalando rotina acadêmica, cases práticos e pílulas de conhecimento. Impulsionadas para a base local com foco em salvamentos e comentários.
Frente de Conversão por Calendário
Retargeting vinculado ao calendário real de eventos. A campanha de cada ativação é aberta de 10 a 14 dias antes da data: Case na Prática, Clube do Livro, Semana Geek, processo seletivo e demais eventos do Núcleo.
KPIs — Acompanhamento Mensal
| Indicador | Meta até dezembro de 2026 |
|---|---|
| Crescimento da base | +800 a +1.200 (conservador) · +385 a +1.050 (entrada) · +210 a +480 (básico) |
| Alcance | Crescimento de 20 a 30% mês a mês nos primeiros 4 meses, com estabilização na sequência |
| Taxa de engajamento | Manter acima de 4–6% sobre o alcance (referência para perfil de nicho) |
| Cliques no link da bio | Acompanhar por evento, correlacionando com inscrições reais (métrica de apoio) |
| Custo por seguidor | Monitorar e manter na faixa de R$ 4 a R$ 9; recalibrar nos primeiros 30 dias com dados reais |